Ողջույն, ուրախ եմ ձեզ տեսնել այս դասընթացին, քանի որ այսօր ստեղծելու ենք մեր առաջին գովազդը Google Search Campaign տեսակով։

Նախորդ դասընթացների ընթացքում մենք սովորեցին Campaign-ի Ad-group-ի և Ad-ի բոլոր կարգավորումները, ինչպես նաև աշխատեցինք Keyword Planner գործիքով։ Դե ինչ ժամանակ չկորցնենք և սկսենք գովազդի տեղադրումը

Եկեք պատկերացնենք, որ մենք ունենք հագուստի օնլայն խանութ և ցանկանում ենք ունենալ լոյալ հաճախորդներ և վաճառել մեր հագուստը google ads-ի շնորհիվ։ Այս դեպքում մենք կարող ենք ստեղծել Search Ads և ունենալ տարբեր թիրախներ, օրինակ օգտատերեր՝ ովքեր Հայաստանից փնտրում են բրենդային խանութներ, կոնկրետ հագուստներ կամ մոդելներ և օգտագործում են Google-ը իրենց նպատակներին հասնելու համար։ Ինչպես սովորել ենք, գովազդ ստեղծելուց առաջ հարկավոր է կատարել բանալի բառերի վերլուծություն, որի համար էլ մուտք ենք գործում Keyword Planner.

Ինչպես կարող ենք որոշել մեր առաջին բանալի բառը, որի շնորհիվ սկսելու ենք մեր ուսումնասիրությունը։ Նախ հարկավոր է հասկանալ, թե ում ենք ցանկանում ցույց տալ մեր գովազդը։ Օրինակ՝ այն օգտատետերին, ովքեր տարատեսակ որոնումներ են կատարում հագուստին վերաբերվող յուրաքանչյուր թեմայով։ Թե բրենդային որոնումներ, որտեղ փնտրում են կոնկրետ բրենդի հագուստ, կամ որոնումներ, որոնք ստեղծվում են օգտատերերի կարիքների կամ էմոցիաներից ելնելով։ Այս տարատեսակ որոնման տեսակներից մենք հասկանում ենք, որ պետք է բաժանենք այն խմբերի, որտեղից էլ կորոշենք, թե որ խմբի համար ենք ստեղծում այս գովազդը։

Եկեք մեր թիրախը բաժանենք չորս հիմնական խմբի`

Բրենդային Որոնումներ

Որոնումներ ըստ հագուստի տեսակի

Որոնումներ ըստ արժեքի

և Էմոցիոնալ Որոնումներ

Իհարկե միայն այս չորս տեսակները չեն, մենք ունենք նաև սեզոնային որոնումներ, տենդենցային որոնումներ, կարիքային որոնումներ և այլն, բայց այս անգամ կկենտրոնանանք նշված չորս տեսակների վրա։ Յուրաքանչյուր որոնման տեսակից պետք է ընտրենք հիմնական բանալի բառը, որով մեզ գուգլը կոգնի գտնել մյուս նմանատիպ բանալի բառերը։ Որպեսզի ճիշտ հասկանանք, թե ինչ հիմնական բառ կարող ենք տալ Keyword Planner-ին ճիշտ վերլուծության համար, մուտք ենք գործում Google և որոնման դաշտում գրում այն բրենդի անունը, որը մեր կայքի համար ընդունելի է։ Այս տարբերակում ես կգրեմ Adidas։ Ինչպես տեսնում եք Google-ը առաջարկում է տարբեր բանալի բառեր, որոնք հաճախ են որոնվում մեր երկրում տարբեր օգտատերերի կողմից։ Օրինակ՝ Adidas Yerevan, Adidas Armenia, որոնք իրենց տեսակով Navigation որոնման տեսակներ են։ Այս բանալի բառերը նաև կարող են օգտագործել զբոսաշրջիկները և այն մարդիկ, ովքեր փնտրում են Ադիդաս խանութը երևանում, կամ Հայաստանում։ Օրինակ, եթե Adidas-ի փոխարեն գրենք Nike կստանանք նույն արդյունքները, որը նշանակում է, որ բրենդավորված որոնումների մեծ մասը Navigational որոնումներ են, որտեղ օգտատերերը փնտրում են երևանում տվյալ խանութները և այս դեպքում նրանք հանդիսանում են լավ թիրախ մեր կայքի համար։

Հաջորդը որոնումներ ըստ հագուստի տեսակի Օրինակ՝ dresses, jeans , jackets , sweatshirts, uno shous և այլն: Իհարկե նման տեսակ բանալի բառերը բավական շատ են և այդ պատճառով հարկավոր է օգտագործել ամենաշատ Search Volume ունեցող և մեր գովազդին համապատասխանող բանալի բառեր։ Նշեմ , որ մենք գովազդը տեղադրում ենք Հայաստանում այդ պատճառով Search Volume-ը կարևոր դեր է խաղում բանալի բառերի ընտրության հարցում։

Նույն կերպ գուգլում կարող ենք գրել Dresses, որից հետո գուգլը կառաջարկի dresses for woman, dresses in Armenia, dresses for wedding բանալի բառերը։

Հաջորդը որոնումներ ըստ պրոդուկտի արժեքի են

Այստեղ մենք կարող ենք օգտագործել յուրաքանչյուր բանալի բառ, որը որոշում է պրոդուկտի տեսակը և արժեքը։ Շատ մարդիկ հաճախ փնտրում են ամենամատչելի տարբերակները՝ օգտագործելով Cheap, Discounted, Sale բանալի բառերը։ Իհարկե այստեղ կարող ենք նաև ներառել թանկ պրոդուկտները, քանի որ գնային արժեքին վերաբերվող որոնումները պարտադիր չէ վերաբերվեն միայն մատչելի տարբերակներին։ Եկեք առանձնացնենք մի քանի արտահայտություն, որը հաճախ են օգտագործում օգտատերերը որոնման ժամանակ։

Clothing Sale, Cheap Shoes, Discount Shoes, Premium Shoes, Expensive Shoes և այլն։

Ավելացնեմ, որ ըստ Google Keyword planner-ի որոնումները ըստ պրոդուկտի արժեքի Հայասատնում շատ քիչ են։ ՄԵնք այստեղ ունենք շատ ցածր Search Volume, որը նշանակում է, որ պետք է ընտրենք ամենապետքական բանալի բառերը։

Մեր վերջին չորրորդ տեսակը դա Էմոցիոնալ Որոնումն է։

Էմոցիանալ որոնումը արդեն խոսում է նրա մասին, որ օգտատերը պետք է ունենա ինչ-որ զգացողություններ որոնում կատարելու համար։ Օրինակ՝ հագուստի տարբերակում նա կարող է գրել Trendy Fashion, կամ Comfortable Shoes, Beautiful Clothes և այլն։

Իհարկե էմոցիոնալ որոնումները միշտ չէ, որ պետք է գալիս օգտագործել, սակայն բանալի բառերի ուսումնասիրության ժամանակ դուք կարող եք գտնել որոնման բանալի բառեր, որոնք կօգնեն ձեզ ավելի ճիշտ թիրախավորել ձեր լսարանը։

Այս չորս տարբերակները առանձին թիրախային լսարաններ են, որոնց համար մենք կարող ենք ստեղծել տարբեր գովազդներ։ Իհարկե մենք կարող ենք ամբողջը ներառել մեկ Campaign-ի մեջ, սակայն այդ տարբերակում դժվար կլինի չափել գովազդների միմյանց նկատմամբ էֆեկտիվությունը։ Այդ պատճառով հարկավոր է գովազդները տեղարդել առանձին առանձին,որը մենք կարող ենք անել և Campaign-ի և Ad-Group-ի մակարդակով։

Իհարկե լավագույն տարբերակում մենք կարող եք նաև միավորել երկու առանձին տեսակները մեկ գովազդի մեջ, Օրինակ՝ Բրենդային որոնումներ բանալի բառերը հագուստի տեսակի բանալի բառերի հետ։

Այս տարբերակում մենք կօգտագործենք այս տեսակներից երկուսը բրենդային որոնումներ և որոնումներ ըստ հագուստի տեսակի։ Keyword Planner-ում սեղմում ենք Discovery new Keywords կոճակին և գրում ենք բրենդների անունները՝ Adidas, Rebook, Zara, Stradivarius և հնարավորինս շատ այլ բրենեդեր, որոնք կան Հայաստանում։ Երկիրը թողնում ենք Armenia, իսկ language-ը փոխում անգլերեն։ Նշեմ, որ բանալի բառերի մաքսիմալ քանակը 10-ն է, այդ պատճառով պետք է ընտրել միայն կարևոր բրենդերի անունները։ Կարգավորումը ավարտելուց հետո սեղմում ենք Get Results: Ահա և Google գտավ բոլոր այն բանալի բառերը, որոնք օգտագործում են Հայաստանից որոնելու ժամանակ։ Առաջինը եկեք բացառենք այն բանալի բառերը, որոնց մեջ ներկայացված չեն մեր նշած բրենդերը, որի համար սեղմում ենք Refinde Keywords կոճակին և brand or Non-Brand հավտածից անջատում non brands կոճակը։ Ինչպես նաև, եթե մեր կայքում չենք վաճառում Bags-եր կարող ենք Accessory հատվածից անջատել նաև այս ֆիլտրը։ Սեղմում ենք Avg. Monthly Searches ֆիլտրին և վերևից ներքև դասավորվում ենք ամենաշատ Search Volume ունեցող բանալի բառերը։ Adidas-y և Zara-ն ունեն հավասարապես 10-100.000 search Volume, որը նշանակում է, որ օգտատերերը հավասար քանակով օգտագործում են և Adidas և Zara բանալի բառերը որոնման համակարգում։ Ինչպես տեսնում եք three month changes հատվածում մեր տրամադրած բոլոր բանալի բառերնեն էլ չունեն ոչ մի աճ, ինչը նշանակում է, որ այս բանալի բառերի search volum-ը կայուն է և ամփոփոխ։ Competiton-ի հատվածում բոլոր բառերը ունեն ցածր մրցակցություն, ինչը կoգնի ավելի հեշտ դիրքավորվել որոնման առաջին դիրքերում ։

Եթե դիտենք այս երկու բանալի բառերի Top of page Bid low և High range որոշիչներին, ապա կտեսնենք, որ Adidas-ի մեկ քլիքի նվազագույն արժեքը 0.01$ է, իսկ առավելագույնը 0.16, որը հեշտացնում է այս բանալի բառով Google-ի top դիրքերում հայտնվելը։ Եթե համեմատենք այն Zara-ի հետ, ապա այստեղ մրցակցությունը ավելի մեծ է։ Նվազագույն 1 քլիքի արժեքը սկսվում է 0.03$-ից մինչև 0.22$։ Ցածր մրցակցությունը, ցածր Bid Rang-ը և բարձր Avg Monthly Search-ը ստեղծում է հնարավորություն ավելի հեշտ հայտնվել Google-ի առաջին հորիզոնականում։ Որպեսզի մինչ վերջնական արդյունք ստանալը, հիմնական բանալի բառերի մեջ ունենանք բոլոր կարևոր բրենդերի անունները, keywords հատվածից կարող ենք ավելացնել բոլոր անհրաժեշտ բրենդերը հիմնական բանալի բառերի մեջ։ Օրինակ` Bershkan-ն, Pull and Bear-ը ,H&M-ը և այլն։ Տեղադրելուց հետո սեղմում ենք get results։

Քանի որ, Google-ը տվյալ բանալի բառերից գեներացրել է այն բանալի բառերը, որոնք գերազանցում են 10.000 ը մեզ պետք է կրճատել այս քանակը հասցնելով նվազագույնի, թողնելով միայն մեր գովազդին համապատասխան բանալի բառերը։

Եկեք առաջինը բացառենք այն բանալի բառերը, որոնք իրենց մեջ չեն պարունակում մեր բրենդերի անունները։ Սեղմում ենք Add filter, որից հետո ընտրում keywords ֆիլտրը, հրամանը թողնում ենք cantain և value -ի մեջ գրում մեր նշված բոլոր բրենդերի անունները, անջատելով այն միմիանցից ստորակետով, օրինակ՝ Adidas, Rebook, Zara, Stradivarius,Bershka և Pull and Bear, որից հետո սեղմում Apply: Google-ը հանում է այն բոլոր բանալի բառերը, որոնք իրենց մեջ չեն ներառում մեր բրենդերի անունները։ Հաջորդը երբ ուշադիր ուսումնասիրում ենք ֆիլտրված բանալի բառերը, այստեղ կտեսնենք Zara UK, Zara USA, Adidas Samba, Zara Home և այլ նմանատիպ բառեր, որոնք մեր թիրախից դուրս բանալի բառեր են։ Այդ պատճառով մենք պետք է կրկին կատարենք լսարանի ֆիլտրացում և թողնենք այն բանալի բառերը, որոնք առնչվում են մեր երկրի և հագուստի որոնումների հետ։ Նորից գնում ենք Add filter, ընտրում Keywords նշում semantic match տեսակը և value հատվածում գրում shoes ,clothing և այլն։ Հիշեցնեմ, որ յուրաքանչյուր բառից հետո պարտադիր պետք է դնել ստորակետ առանց ոչ մի ավել տարածության այլապես ֆիլտրը ճիշտ չի աշխատի։

Ավարտելուց հետո սեղմում ենք apply։ Ինչպես տեսաք google-ը արդեն ցույց է տալիս միայն այն բանալի բառերը, որոնք կապ ունեն հագուստի որոնման հետ։ Իհարկե այստեղ մենք կորցրեցինք մեր հիմնական բանալի բառերը, սակայն ցանկության դեպքում կարող ենք այն ավելացնել և Keyword Planner-ում և գովազդ տեղադրելու ժամանակ։ Եթե մենք նույն թիրախը ստեղծենք Օրինակ` Միացյալ Նահանգների համար, ապա թե ամսական որոնումների քանակը և թե մյուս բոլոր չափորոշիչները էական կտարբերվեին մեր ներկա թվերից։ Եկեք տեսնենք իրական տարբերությունը՝ փոխելով երկիրը United States։ Ինչպես տեսնում եք բոլոր բանալի բառերի տվյալները փոխվեցին և այս պարագայում արդեն մենք ստիված են փոխել ամբողջ ուսումնասիրության տրամաբանությունը, օգտագործելով Phrase Match type-ը և խտացնելով լսարանը այնքան, ինչքան անհրաժեշտ է։ Իսկ հիմա եկեք ետ վերադառնանք Հայաստան և տեսնենք, թե ինչ մոտավոր արդյուքներ մեզ ցույց կտա Forecast բաժինը այս ստրատեգիայով գովազդ տեղադրելու ժամանակ։

Նշում ենք բանալի բառերը, ընտրում Keyword match type-ը, որը ես կթողնեմ broad match և կսեղմեմ Add keywords, ավելացնելով բանալի բառերը Saves keyword բաժնում։ Ավելացնելուց հետո մուտք ենք գործում forecast, որտեղ տեսնում ենք, թե ինչպես է աշխատելու մեր գովազդը այս բանալի բառերով թիրախավորելու դեպքում։ Ի սկզբանե այն տեղադրված է Conversion Bidding տեսակով, սակայն, եթե մեզ հետաքրքիր են քլիքերը կարող ենք փոխել այն սարքելով Clicks։ Ինչպես նաև կարող ենք փոխել օրական բյուջեի չափսը, փոխել երկիրը և մի շարք այլ կարգավորումներ։

Forecast-ի շնորհիվ մենք կարող ենք պատկերացում կազմել ինչ բյուջեի դեպքում, ինչ արդյունքներ կարող է մեզ տալ google-ը՝ ըստ մեր ընտրած բանալի բառերի։ Սեղմելով Drop Down կոճակին մենք կարող ենք փոխել Bidding-ի տեսակը տեղադրելով Clicks, որից հետո Google-ը ցույց կտա արդյունքները ըստ քլիքերի քանակի։ Forecast-ը մեզ առաջարկում է 9 չափորոշից գովազդի արդյունքերը ճիշտ չափելու համար։

Conversion-որտեղ տեսնում ենք իրական կոնվերսիաների քանակը։

Avg Cost Per Action -յուրաքանչյուր մեկ գործողության արժեքը, որը հենց Conversion-ն է։

Clicks- ը ցույց է տալիս գովազդի քլիքերի քանակը։

Impression -ը ցույց է տալիս գովազդի ցուցադրության քանակը, հիմնվելով նշված բյուջեի վրա։

Cost –ը ցույց է տալիս ձեր Campaign-ի ընդհանուր արժեքը։

Իսկ CTR-ը բացվում է Link click Through Rate և չափում քլիքերի քանակը բաժանած ցուցադրությունների քանակի։ CTR-ը ցույց է տալիս ձեր գովազդի քլիքերի քանակը ի համեմատ ցուցադրության։

Այն շատ կարևոր չափորոշիչ է, երբ մենք աշխատում ենք Traffic և Sales գովազդային գործիքներով։

Եվ մեր վերջին գործիքը Avg. Cost Per Click -ն է, այսինքն CPC-ն, որը ցույց է տալիս մեկ քլիքի արժեքը։ Վերլուծելով Forecast գործիքը, կհասկանանք, որ այն տալիս է գովազդի արդյունքների մասին լայն պատկերացում, մինչ գովազդ տեղադրելը։ Միշտ չէ, որ այն կարող է ճիշտ կողմնորոշել։ Ցուցադրության արդյունքները շատ դեպքերում չեն համապատասխանում Forecast-ի կանխորոշած արդյուքներին։ Forecast-ը ցույց է տալիս գովազդի առաջնային արդյունքների պատկեր, որը հետո շատ արագ կարող է փոխվել կապված գովազդի ընթացքից։

Forecast-ը պահպանելու համար ձախ հատվածում սեղմում ենք Edit Plan Name կոճակին, գրում պլանի անունը և սեղմում Save: Վերադառնալով Keyword Planner -ի առաջին էջ, ներքևի հատվածում կտեսնենք պահպանված պլանը։ Ահա այս կերպ դուք կարող եք ստեղծել տարբեր ստրատեգիաներ և պահպանել այն Keyword planner բաժնում։ Ետ վերադառնալով մեր պլան կարող ենք հենց այս հատվածից ստեղծել մեր գովազդը սեղմելով Create Campaign կոճակին։ Google ձեր փոխարեն կընտրի բոլոր համապատասխան կարագավորումները և կստեղծի Campaign-ը, Ad-Group-ը և Ad-ը բացառությամբ քոնթենթի, որը դուք պետք է արդեն կառուցեք տվյալ Campaign-ի մեջ։

Վերջ գովազդը ստեղծված է։ Նշեմ գովազդի ստեղծման այս տեսակը շատ հարմար է սկսնակների համար, քանի որ այն չի պահանջում խորը գիտելիքներ և միայն Keyword Planner-ը բավարար է անհրաժեշտ բանալի բառերը գտնելու և գովազդը հեշտությամբ տեղադրելու համար։ Գովազդի քոնթենթը ստեծելու համար սեղմում ենք View Campiagn, մուտք գործում ads սեղմում Plus կոճակին, ընտրում Campaign-ը և Ads հատվածում կառուցում քոնթենթը։

Այս դասընթացի համար այսքանը, կհանդիպենք հաջորդ դասըթնացին։